配合国足冲击世界杯，2019中超能否实现竞技经济双赢？

原标题：因应国脚冲击世界杯，2019中超能否构建竞技经济双赢？体育大做生意第1729期，青睐注目领先的体育产业信息平台 文|何宝荣 体育大做生意记者 无论是广州恒大、上海上港、山东鲁能、北京中赫国安有惊无险仅有所取三分而引发的隔空决斗，还是今夜在龙岗大运中心将庆典登场的3D全息投影技术、音乐才子胡彦斌和艺人Angelababy，都宣告着2019年这个具有类似意味的中超新的赛季早已拉开序幕。由于今年正逢国家队、国奥队出征2022年世预赛、2020年奥预赛，中超赛事在维持稳定发展的同时，也有了“因应国字号集训”的运营核心。

本赛季，中超联赛时长被拉大到空前的9个月以上，而中国足协屡屡实施的U23用于、球员登记、数据建设以及“四大帽”引领球队理性投放等新的规定，皆是将联赛作为本土球员的练兵场，从而提高国字号球队的战斗力。在这样的背景下，中超既要捉“国脚冲击2022年世界杯”，又要维持联赛低水准品质，以寻求竞技经济双赢变得十分最重要。环绕国字号集训，中超四新政齐发 明确来看，在环绕国字号集训方面，中超有了以下四个最重要变化。

首先是U23政策的调整。上个赛季，足协规定中超联赛外援单场比赛登场人数不得多达3人，而U23球员上场人次需与外援登场人数保持一致。而本赛季，U23上场人数仍然和外援人数挂勾，而是硬性规定每场必需确保有三名U23球员出场，其中一名为亮相。

也就是说，即使一名外援也不派遣，也必需用脚三名U23球员。中国足协回应回应，鉴于今年各俱乐部在外援引入方面总体维持了理性，同时国家队、国奥队集训重任在肩，因此中国足协今年仍然将U23球员用于人数与外援用于人数挂勾。主帅希丁克率领中国国奥集训训练 与去年雅加达亚运会完全一致，与国家队集训挂勾的“免除条款”获得保有，即俱乐部甄选一线队的U23球员被各级国家集训队征发，则出场人次适当递增，中超征发三名以上，可暂缓继续执行U23球员政策。

3月22日，东京奥运会亚洲区预选赛第一阶段比赛开始，国奥队成员将缺席3月的中超联赛。近期的国奥队集训名单表明，上海上港、广州恒大、上海申花和天津天海皆有3名球员选入，因此，这4支球队也在这期间受U23政策的容许，主教练将能大展手脚展开排兵布阵。

其次是归化球员政策的实行。在2月23日的超级杯巅峰决斗中，第71分钟归化球员侯永永的亮相引发轩然大波。中国足协实施了《中国足球协会入籍球员管理暂行规定》，也将在近日印发，让归化球员这个长年逗留在想象中的概念变为了现实。目前，北京国安引入了侯永永和李可两名归化球员，恒大外援布朗宁的规划申请也在办理之中，上海申花的加蓬前国脚钱杰给堪称已完成中国国籍完全恢复申请，以内援的身份加盟。

更为重要的是，这些多少有些同文同种的华裔球员，在所有申请已完成后，是能代表中国国家队出征世界赛场的。因此，归化球员政策在中超赛场的实行，也是间接为国足集训服务。侯永永早已在超级杯上亮相 而鲁能的德尔加多则还游走在想象范围之外，虽然他个人在社交媒体上早已“官宣”加盟，但因为祖上三代之内并非华裔，身上没什么黄种人痕迹，所以关于他的归化之路还尚不定论。

而一旦多方对德尔加多问题达成协议统一，或将给中超撕破一道新的口子，从而费伊新的格局。德尔加多归化之路还是迷雾重重 而在中超首轮打完之前，各俱乐部忽然收到了中国足协关于“联赛前2轮无法决定归化球员出场”的通报。所以这个中超招揽归化球员助力国家队集训的故事还将在2轮之后才能鸣枪愉园，不过可以认同的是，他们的展现出也将是中超本赛季最重要的卖点之一。再者是数据库的创建，即每轮中超比赛完结后，中国足协技术部将发布一个综合能力名列前80名的国内球员数据，这些数据将递交给国字号各队教练组，为各级国字号建队提供数据反对，也作为中国队重新组建的重要依据。

数据对于现代足球的影响几何早已须赘述，球员的数据在每轮比赛中被收集、统合、概括、分析，对于国家队和俱乐部在管理、训练乃至战术设施方面都更加有针对性。“四大帽”让加盟降温，恒大投放8143万欧独树一帜 最后则是那四顶知名的帽子。

非常简单讲解“四大帽”，即足协发售的2019-2021年职业俱乐部财务监管指标，还包括“投资帽”、“薪酬帽”、“奖金帽”、“加盟帽”。在俱乐部开支限额上，在未来3个赛季，中超开支帽渐渐上升，从12亿增加到11亿、9亿；俱乐部投资人投资限额，则从6.5亿递增到5.6亿、3亿；在倍受注目的限薪帽方面，三个赛季薪酬比例分别不得多达65%、60%、55%；在奖金方面，亚冠赢球奖金最低为单场600万，平球奖金单场最低为200万。

中超赢球奖300万，平球奖100万；此外，国内球员个人薪酬最低不多达1000万人民币，参与亚洲杯和世界杯预选赛的国脚，则能下潜20%继续执行。上海上港上赛季夺标， 上港集团年均投放近20亿 此前体育大做生意曾报导，本次规定的实施是经各俱乐部充份辩论审查会过的，身兼政策制定者的中国足协将采行多种措施，监督实施各俱乐部实施这一政策，期望经过三年希望，使俱乐部投资重返合理水平。

也就是说，期望减少俱乐部的运营成本，强化青训体系建设，使联赛更为平稳。而事实上，融合此前的“容许高价引援”和“U23政策”，“四大帽”政策的发售也是在水落石出人民币六边形的浮华和泡沫后，之后为确保本土球员在联赛中的出场时间而作出的希望。上个赛季，“红火80亿”的中超格局早已被完全超越，本赛季的冬窗引援沿用了去年的抗拒和耐心。

德国《加盟市场》数据表明，中超16支球队冬季加盟窗口引援总投放为2.16亿欧元，大逆转力过英超分列在首位。上两个赛季，这个数字分别是4.03亿欧元和1.44亿欧元。虽然从数字本身来看，在去年基础上有所增加。但仔细分析，这个数字也是在“理智”的范围之内。

因为恒大一支球队，就以8143万欧元的开支金额独树一帜，占有中超引援总投放的37%。这样的投放也让恒大高居世界之首，分列在切尔西（7300万欧元）、AC米兰（7000万欧元）、多哈杜海勒（4300万欧元）和巴黎圣日耳曼（4000万欧元）之前。恒大引进内援，被称作“国家队一队” 而恒大的开支大头，主要挤满在“宝塔”的外借买回工作上，其中买回保利尼奥就有4200万欧，塔利斯卡的买回酬劳也低约1920万欧。据报恒大也早已为两名外援足额交纳了巨额的加盟调节费用。

韩国中卫朴志洙的转会费为176万欧元，归化球员布朗宁的转会费为460万欧元，另一位归化球员罗伯托-萧初的转会费为87万欧元。除了恒大在“宝塔”的投放上显得土豪之外，其他能算是“冲动型”消费的只有引进哈姆西克、博阿滕的沈阳一方了，他们以3025万欧元的引援投放分列在次席，其中，斯洛伐克人哈姆西克的转会费为2000万欧元。其他引援投放多达1000万欧的球队仅有4支，分别是深圳佳兆业、广州富力、北京国安和山东鲁能。而内援的引进则是固守着2000万转会费红线，《加盟市场》表明，游走在红线附近的内援球员高达11名，而恒大包式售予的何超、张修维、低准翼、韦世豪和刘奕鸣转会费全部是260万欧元。

转会费在260万欧附近的中国球员 将武磊送往西甲的卫冕冠军上海上港则没人员引入，而堪称“国家队二队”的天津天海则从恒大大量引进球员，而这两支球队在引援投放上均为0。苏宁则是只有内援引进，共计花费234万欧。U23政策、归化球员用于、数据建设以及“四大帽”引领球队理性投放，皆是环绕“国字号集训”而实施的新规定，但它的另一面，也是为联赛平稳保驾护航的新措施。

除了这些之外，足协还制订了其他政策，比如联赛清净比赛时间专项资金：超过60分钟清净比赛时间的球队，每轮将取得10万元奖励及奖杯。取得赛季“清净比赛时间仅次于提升奖”、“清净比赛时间最高奖”的俱乐部将分别奖励100万元、200万元。以此来鼓舞球队提高比赛技术含量，提升比赛简洁度，用这样的方式，攻下中超联赛的竞技性。

版权运营商、赞助共助中超构建双赢 诚然，中国足球还处在改革时有发生，摸着石头过河的初级阶段。但是一部连续剧演到了第16季，它最少在市场层面有了“赢面”确保。在2018赛季，到中超现场观赛的球迷早已超过创纪录的577.6万人，场皆2.4万人，位列全球第六。

中超直播影响力也大幅度提高，数据表明，2018年有6.5亿人注目过中超内容。通过PP体育观赏中超直播的人数超过1.78亿，图文资讯超过57.3亿的流量。新的赛季中超直播矩阵保持平稳，根据体奥动力发布的信息：“2019赛季，240场中超比赛的全部场次仍然不会在各媒体平台直播。

其中，中央电视台将每轮直播两场，部分地方台之后转播。而在新媒体方面，PP体育及客货平台优酷、咪咕也不会直播全部场次比赛。”而各大转播平台也将为中超联赛的传播添砖加瓦。

以PP体育为事例，10天之前，体育大做生意撰文《PP体育携同苏宁易购引中超公开信会员的背后，是用赛事IP搭起原始消费链接的野望》，对PP体育环绕中超的运营思路展开了详尽的盘点和分析。除了苏宁易购&PP体育中超公开信会员，能享用240场中超赛事免费看的重磅福利，和苏宁易购专属的升级服务之外，他们以“为城而战”的主题，从家乡这个极具情感共振的点紧贴，打造出具备城市属性和地方特色的球迷社区，并期望这份跟随与情怀能代代相传。苏宁易购&PP体育中超公开信会员启动仪式 另外，PP体育对4K、高科技AR+VR演播室技术的应用于，也将充份符合“硬核”足球迷的观感。

根据《2019-2021赛季中国足球超级联赛转播手册》，在整个2019赛季，全年预计获取中超联赛的4K制作将超过80场。而在商业研发层面，新的赛季中超赞助与去年年末比起并无变化。截至目前，中超共计17家赞助，还包括冠名赞助中国平安，以及耐克、上汽集团、DHL、壳牌、崂山啤酒、泰格豪雅、百岁山、艾比森光电、东鹏特醉，和版权方体奥动力、官方游戏高级合作伙伴可怕体育、赛事推展服务合作伙伴体育之窗、官方图片合作机构东方IC等。

中投顾问数据表明，到2022年，中超市值将超过11.47亿英镑。中超赞助一览 新的赛季开始，赞助们也摩拳擦掌，指示灯了自己的“矛和剑”，比如2017年以5年10亿续约冠名中超的中国平安，就在中超首轮当天抛“智慧赛事新的设想”的概念，同时在公益领域和保险反潜方面，也发售了全新的计划。比如邀著名前国脚李毅等足球名宿，升级发售“中国平安+”足球公益计划，发售国际顶级俱乐部训训营、足球公益训练营、名师足球系列课等活动，贯彻助力中国足球未来的发展。

而各家俱乐部也通过签下新的赞助维持财政结构平稳。如旋即之前，苏宁就宣告九牧王沦为2019赛季唯一登录商务男装，作为一项打造出球队精神样貌的最重要措施。这款正装礼服，以海峡蓝居多色突显了稳重、高雅、积极向上的精神面貌，融合格纹图案设计展现出绅士格调。除此之外，苏宁还取得了还包括三星、康佳、AO史密斯、佳能、Sony、康师傅等赞助的大力支持。

江苏苏宁商业研发层面也屡屡发力 版权商的精心运营，赞助的持续助力，也是中超联赛在经济上身体健康发展的最重要条件。但必需要特别强调的是，虽然竞技经济两手抓能在高位保持小循环，而中国足球的齿轮确实并转一起，还必须从下而上的青训队伍建设展开器官移植以已完成大循环。

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